Media IQ спросил у медиааналитика Михаила Дорошевича о тенденциях в соцсетях для негосударственных беларусских медиа. Эксперт уверен, что многие из тех, кто отписался от Телеграм-каналов, не перестали читать новости. О чём это может говорить и какая аудитория осталась – читайте в материале.
В нынешних условиях отследить реальную посещаемость информационных ресурсов и количество просмотров страниц очень трудно. Основные адреса веб-сайтов негосударственных изданий недоступны в Беларуси, поэтому редакции вынуждены создавать несколько зеркал сайтов, генерировать уникальные ссылки на страницы с публикациями. Это значит, что статистика основного веб-сайта является далеко не полной.
Многие читатели в Беларуси вынуждены пользоваться VPN, что тоже усугубляет проблему корректной аналитики – картина распределения трафика по географии сильно искажена.
Статистика Телеграм-канала издания «Наша ніва»
Некоторые выводы об аудитории медиа можно сделать по подпискам в Телеграм-каналах изданий.
«Безусловно, из-за репрессий против потребителей контента медиа, объявленных экстремистскими, люди вынуждены отписываться от каналов таких СМИ. За год крупные Телеграм-каналы негосударственных информационных ресурсов потеряли около 30-40 % подписчиков. В то время как число подписчиков каналов госизданий, например, БелТА, подросли примерно на такой же процент, но прямой корреляции здесь нет», – говорит медиааналитик.
Ядро подписчиков Телеграм-каналов негосударственных медиа – это те люди, которые могут безопасно для себя читать новости. То есть преимущественно та беларусская аудитория, которая сейчас находится за пределами страны.
«Но это не значит, что те, кто остаётся в Беларуси и отписался от Телеграм-каналов, перестали читать новости. Для многих из такой аудитории безопаснее и удобнее просматривать веб-версию изданий через VPN, чем каждый раз искать в Телеграм нужные каналы, не имея на них подписки», – уверен эксперт.
Отписки обусловлены не только репрессиями, но и тем контентом, который выдают редакции.
«Большинство новостей, по сути, сейчас кочуют с канала на канал без существенных изменений и деталей, поэтому людям нет смысла быть подписанным на большое количество каналов. Человек определяется, где ему больше нравится читать новости – например, на “Зеркале” или “Еврорадио”, и оставляет подписку только на этот канал», – объясняет Михаил Дорошевич.
Если сейчас сокращение уникального контента привело к оттоку читателей, то при изменении ситуации на более благоприятную произойдёт обратный процесс, уверен эксперт.
То же касается и читателей, отписавшихся от Телеграм-каналов из-за репрессий:
«Как только прекратится преследование за чтение новостей, подписки возрастут. В последние годы существования СССР партийные газеты читали только ради политинформации, а в момент развала Союза возник лавинообразный интерес к новостям, к медиа».
Главный вывод, который делает медиааналитик: даже сейчас, несмотря на уменьшение количества читателей конкретных изданий, аудитория негосударственных медиа в целом почти не сокращается.
Это косвенно может подтвердить статистика охватов публикаций в Телеграм-каналах негосударственных медиа – количество прочтений падает некритично, несмотря на постоянный отток подписчиков.
На тенденции стабильного сокращения числа подписчиков может сказываться и технический момент: многим, опять же из-за репрессий, приходится удалять свои аккаунты. Но в Телеграм удаление учёной записи происходит не сразу: удалённые аккаунты продолжают значиться в числе подписчиков каналов, и только через определённое время – как правило, через полгода после последнего входа в аккаунт – он удаляется полностью, следовательно, исчезает из числа подписчиков.
Этот фактор также может обуславливать непропорциональность между количеством «отписок» и охватом публикаций.
Кожны тыдзень атрымлівай на пошту: якасныя магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы івэнтаў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі, прэс-канферэнцыі) і карысны кантэнт
