Питч большого текста. Как продать тему редактору (не только своего СМИ)

Альянс независимых региональных издателей (АНРИ) провёл вебинар для журналистов и блогеров по питчингу текстов и тем.

Максим Поляков, заместитель главного редактора интернет-журнала «7х7», рассказал, какие правила питча выработали в «7х7», и поделился советами редакторов других медиа, в которых также принято заявлять и защищать темы. Читайте подробности в нашем конспекте.

«Для редактора питч важен, а для журналиста необходим»

Питч – это короткое описание будущей статьи / будущего проекта с указанием идеи, ракурса, потенциальных героев, затрат…, которое журналист представляет редактору.

Максим уверен, что для редактора питч важен, а для журналиста необходим. Почему? Ответ на слайде.

Скрин презентации Максима Полякова

Редактору также важно поговорить с журналистом голосом. Выслушать журналиста (с первого раза не все пишут блестящие питчи), задать наводящие вопросы (потому что редактор в принципе больше понимает, какой лучше сделать материал и как его можно подать).

Поэтому Максим рекомендует всем редакторам «не стесняться быть попугаями» и повторять, если нужно, что-то по несколько раз. Это нередко окупается. Чем лучше проработана тема на старте, тем больше шансов получить крутой материал на выходе.

Как выглядит письменный питч?

В идеале – это полстраницы или 2-3 абзаца.

1 абзац: что, где, когда, почему тема важна для читателей и что читатели получат после прочтения такого материала.

2 абзац: техническая информация (бюджет, сроки, команда и прочее).

3 абзац (опционально): тематические ссылки (1-2-3 статьи – если вы или другой журналист уже писали на эту тему или есть исследование, что-то ещё важное по теме и что будет в вашу пользу).

Скрин презентации Максима Полякова

Письмо vs гугл-форма

Изначально описания-питчи тем приходили в виде обычных писем на имейл редакции «7х7». Но с недавнего времени редакция перешла на гугл-форму. Это помогло оптимизировать процесс и сократило время на поиск нужных тем и писем в редакционной почте.

Сейчас все питчи собраны в одном месте. Во-первых, всегда можно быстро «освежить память» и посмотреть запас имеющихся тем. Во-вторых, редактор просто заходит и выбирает то, что необходимо сейчас.

Какие пункты содержит гугл-форма для питчинга тем, смотрите на трех слайдах ниже.

В п.7 «Какой формат предлагаю» добавлено «Пока не могу сказать, надо копать и думать». На первоначальной стадии обсуждения темы часто сложно правильно выбрать формат подачи материала. Чтобы авторы не «тыкали наугад» и не сбивали с толку редакцию, добавили такой пункт. Итоговый формат материала проще выбрать, когда есть вся фактура.

Скрины презентации Максима Полякова

Примеры (хороший питч и не очень)

Скрин презентации Максима Полякова

Почему не очень удачный? Человек не учёл формат и специфику подачи материалов в «7х7», а также изначально выбрал не тот стиль описания (такой стиль больше подходит для «СПИД-инфо»). Если бы автор питча выбрал иной ракурс и по-другому подал эту тему (потому что в ней есть потенциал), её бы наверняка утвердили.

Скрин презентации Максима Полякова

А как питчат темы в других медиа?

Анастасия Лотарёва, главный редактор «Такие дела»

По мнению Анастасии Лотарёвой, питч нескольких потенциальных тем для медиа гораздо важнее, а также выигрышнее для автора, чем его/её резюме и ссылки на уже вышедшие материалы.

Также Анастасия – за короткие питчи, которые можно прочесть по диагонали и сразу понять, про что речь и стоит ли за тему браться.