Адам МакИлрик: Кликбейт – зло, которое должно иногда присутствовать

Мастер-класс «Заголовки топ-новостей» от журналиста и редактора ВВС Адама МакИлрика состоялся в Пресс-клубе 24 ноября 2017. Мы составили конспект этой встречи с беларусскими медийщиками, собрали для вас ключевые тезисы, а также ответы Адама на самые интересные вопросы участников мастер-класса.

• Когда я пишу заголовок – представляю себе пирог. Так, в самом начале я хочу угостить вас кусочком, и надеюсь, вы останетесь и захотите добавку.
• Картинка (видео) — это и первое, и второе, и десерт, и король, и королева… Если вы смотрите видео без звука – значит, вы уже на «крючке».
• Слова на экране имеют такую же важность, как и картинка. Важно, чтобы картинка и заголовок коррелировали между собой. «Завлекалка» в начале  материала не должна противоречить содержанию сюжета.
• Мы хотим, чтобы наши программы смотрели, поэтому в заголовках вы можете себе позволить использовать приемы преувеличения. Но это вызов для  нас: быть точными и интересными – и вместить все это в 7 секунд. Заголовок и бегущую строку надо делать максимально короткими.  
• Если вы говорите о чем-то в прошедшем времени –  вы ослабляете вашу картинку.  Лучше сказать, что что-то происходит «прямо сейчас».
• Я люблю задавать вопрос в заголовке. И стараюсь использовать активный залог, когда это возможно.
• Используйте разные звуки. Я люблю аллитерацию.

• Мы используем «правило четырех слов», и лучше, чтобы эти слова были короткими.
• Читайте свои тексты вслух. Если вам это не нравится – как это прочитает диктор? Легко читаемое — легко воспринимается.
• Я ни к чему не призываю. Нет стопроцентных правил. Мы тоже делаем ошибки, и мы учимся на них – думаем «а почему это не сработало?»
• Но  — избегайте орфографических ошибок!
• Мы забываем иногда, что мы не только журналисты, но и потребители. Когда я пишу заголовок – думаю «а мне самому это интересно?». Иногда лучше всего спросить коллег, что они думают о вашем заголовке. Журналистика – дело субъективное… можно всегда сказать «я делаю, как хочу».
• Мы, журналисты, привыкли задавать вопросы другим. Но вы не переставайте задавать вопросы себе. Спрашивайте себя – могу ли я сделать это лучше? Бросайте себе вызов!
• Важно быть честным.
• Кликбейт – зло, которое не должно существовать. Но для коммерческих организаций – это зло, которое должно иногда присутствовать, без этого им не выжить. Один кликбейт позволит редакции сделать десять других материалов… К счастью, ВВС финансируется за счет налогов, мы в этом не нуждаемся.
• О проблеме отсутствия новостей. Однажды я пришел в зал бокса. Там была одна женщина – и она оказалась оперной певицей. Сделали материал о том, как она поет и боксирует одновременно.
• Об этике. Мне сказали как-то делать репортаж о компании, которая стала нас спонсировать. Я отказался. Я имею на это право. В Австралии много аварий, ДПТ… и, знаете, я никогда не подсуну микрофон человеку, который скорбит. Я не буду ходить по домам и просить их дать мне интервью.  Что касается политики, надо давать высказаться всем: история сама все решит.
• Сколько дней подряд можно освещать аварии, кризисы? Я лично считаю – если что-то произошло – я должен об этом рассказать. Если это долгоиграющая новость – достаточно 20 секунд в ленте. Мы не можем давать постоянно сюжеты о Сирии или Йемене, например. Но они есть, и да, мы тоже устали от этого. И все же в начале новостей стараемся брать более светлые новости…  
• Журналистика – это общение с людьми, и я думаю, нет такой универсальной книги, которая поможет вам стать хорошим журналистом. Часто все сводится к общей эрудиции, знаниям. Конечно, важно быть технически подкованным и знать приемы журналистики. Но если бы я сейчас выбирал, куда пойти учиться (а я бы все равно работал журналистом), то пошел бы в сферу бизнеса или истории, чтобы быть в контексте какой-то темы.  
• Признавайте свои ошибки. Если хотите добиться уважения и получить доверие – нужно это делать.  

О «британской неделе» в Пресс-клубе с Адамом МакИлриком вы можете прочитать здесь.