Что нужно знать медиа о рекламе в Facebook?

Meta руководствуется специальными правилами рекламной деятельности для рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.

Эти правила предусматривают повышенный уровень прозрачности для избранных и назначенных должностных лиц, кандидатов на государственные должности и рекламодателей контента, связанного с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.

Какой контент подпадает под эти правила?

Все рекламные объявления, которые:

• созданы кандидатом на государственную должность, политиком, политической партией, комитетом или лицом, заинтересованным в результатах выборов на государственную должность, либо созданы от имени такого лица или организации, либо посвящены им;
• связаны с какими-либо выборами, референдумом или голосованием, в том числе с предвыборными информационными кампаниями или кампаниями, призывающими принять участие в выборах;
• относятся к вопросам общественной значимости в каком-либо из мест показа рекламы;
• подлежат регулированию в качестве политической рекламы.

Например: контент, затрагивающий темы войны, политики, выборов, почти наверняка попадает в категорию политической рекламы. Контент с упоминанием деятельности какого-либо министерство – возможно нет, но с упоминанием конкретного министра (политика) – да.

Что должен сделать рекламодатель такой рекламы?

Рекламодатели должны включать в такие объявления подтвержденное заявление (дисклеймер) об источнике финансирования с отметкой «Кем оплачено», чтобы обозначить организацию или лицо, ответственное за показ рекламы на платформах Meta.

В случае Беларуси – политическая реклама должна содержать заявление (дисклеймер) об источнике финансирования с именем человека (индивидуальный дисклеймер) или названием организации (институциональный).

Личные данные рекламодателя в институциональном дисклеймере не видны внешним пользователям (например, КГБ).

Подробные инструкции:

• Информация о процессе верификации 
• Подтверждение личности
• Получение разрешения на показ рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой

Какие правила нужно знать рекламодателю такой рекламы?

Рекламодатели, желающие показывать объявления, связанные с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, должны проживать в стране, на которую намерены их таргетировать, и получить соответствующее разрешение.

Рекламодатели, которые хотят создавать рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, и размещать ее в Беларуси, могут использовать любые способы оплаты, которые принимаются на местном уровне, включая карты, выпущенные банками за пределами Беларуси (включая карты, выпущенные банками ЕС). Валюты, которые Meta принимает для размещения рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой в Беларуси, это доллар США, евро и польский злотый.

Дополнительную информацию о рекламе, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, можно найти здесь и здесь.

Что происходит с рекламой и рекламодателем в случае нарушения этих правил?

Если в объявлении нет заявления об источнике финансирования, и Meta определяет, что контент связан с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, то на этапе проверки реклама будет отклонена. Если объявление уже показывается, на него могут поставить метку автоматические системы или пожаловаться участники сообщества. При обнаружении нарушения правил Meta в связи с отсутствием заявления об источнике финансирования объявление будет отклонено и добавлено в Библиотеку рекламы.

В Библиотеку рекламы попадает реклама, связанная с выборами или политикой. Она добавляется после первого показа и хранится там в течение семи лет. Также она содержит все объявления (не только политические и социальные), которые в данный момент показываются (активны) на платформах Meta.

Куда обращаться за помощью?

Для НГО, правительств и политиков существует специальная техподдержка – Портал Facebook для государственных служащих, политиков и общественных деятелей.

Справка и поддержка

Каждый случай рассматривается в чате и/или переписке.

Какие еще инструкции изучить:

• Best Practices for Advocacy Groups
• Journalist Safety Hub — специальная страница с информацией по обеспечению безопасности журналистов, Руководством по безопасности для журналистов (здесь можно скачать на двух языках: EN, RU), а также образовательными курсами, созданными специально для журналистов.
• Transparency Center — страница, где подробно расписаны правила Meta.
• Facebook Blueprint — портал с образовательными курсами на тему рекламы, продвижения и управления страницами, развития собственного бизнеса на платформах Meta. Большинство материалов переведены на русский язык (внизу страницы достаточно сменить язык с английского на русский, если это не случилось автоматически).
• Как собирать пожертвования на Facebook — отдельный Blueprint, где расписаны правила и механизмы сбора пожертвований на Facebook. Они доступны они в очень ограниченном количестве стран, и организации нужно соответствовать большому количеству критериев, чтобы иметь возможность собирать деньги через Facebook.
• Как верифицировать страницу в Facebook и Instagram — тоже отдельный Blueprint с инструкцией и необходимыми ссылками (также отдельная инструкция для Facebook есть тут).
• Список верифицированных партнеров по настройке рекламного кабинета.

Подготовлено Пресс-клубом Беларусь

Фото на обложке: Dlxmedia Hu / Unsplash.com 

Ещё по теме:

Facebook делает все медиа одинаковыми

Как Google оставляет беларусов в российском медиаполе

Условия перепечатки

Мы разрешаем полное или частичное перепечатывание наших материалов.

Активная прямая гиперссылка на страницу-оригинал публикации обязательна. Эта ссылка должна размещаться в начале перепечатанного материала на вашем сайте и в соцсетях, в лиде или в первом абзаце.

При перепечатке, полной или частичной, запрещены любые изменения текстов, заголовков, фотографий (если они авторские).