Медыякухня

Тренды digital media 2020

Что и почему сегодня происходит с миром digital media, насколько коронавирус изменил производство и потребление контента, каковы перспективы — NewReporter.org опубликовал тезисы выступления Анастасии Жбановой (Aliexpress Russia, Mail.ru Group) в рамках конференции «МедиаБренд».

Анастасия Жбанова / Newreporter.org

Коронавирус повлиял на отношение людей к медиа — люди стали внимательнее относиться к источнику информации, а значит, предпочитать медиа с хорошим имиджем, с авторитетом. Новостная журналистика выигрывает. The New York Times, BBC фиксировали не только посещаемость, но и рост платных подписок.
Ещё один тренд — новостная журналистика почти полностью ушла в онлайн, доходы от цифровых версий сильно превышают остальные — например, печатные.

Практически во всём мире медиа сокращают журналистов. выручка от рекламы падает у всех, в среднем на 25 %. Это затронуло и крупные холдинги, и небольшие медиа.

Медиа ищут новые способы монетизации — е-commerce, продажа собственной продукции, организация мероприятий.
IT-компании поглощают медиа (Сбербанк и Яндекс, «Союзмультфильм»). Что это означает? Своего рода цензуру контента, уничтожение меньших конкурентов, использование данных пользователей.

Контент и пандемия

Самоизоляция оказала влияние на потребление видеоконтента — увеличила его. В стриминговых потоках снизилось качество трансляции.
Самые популярные типы видеоконтента — утренние развлекательные шоу, общественно-политические программы, спортивные трансляции, новости.
Рейтинги ТВ выросли на 8 %. Вложения в собственный контент окупаются, в качестве примера — «Чики» от More.TV.

Поколение Z и потребление контента

Поколение Z не читает новостей, переходит только по ссылкам в социальных сетях.
Интерактивные видеоформаты — № 1 по использованию.
Поколение Z много внимания уделяет психологическому здоровью и социальным темам.
Характерно клиповое мышление, концентрация внимания — 8 секунд.
Контент представители поколения Z создают для себя сами. Медиа пытаются заинтересовать эту аудиторию, но не выходит.

Подкасты

Источник: Newreporter.org

Игры

Формат, который заслуживает большого внимания. От кризиса игры выиграли — Nintendo вырос на 400 %, EA на 66 %. Игровые трансляции смотрят как альтернативу сериалам.
33 % Рунета смотрит стримы, из них 50 % — игровые.

Глянцевая журналистика

Инфлюенсеры перетекают в Telegram и создают собственные каналы и личные проекты («тёмная сторона глянца»).
Издательские дома всё меньше зарабатывают на традиционной продаже изданий и рекламы, ищут новые способы заработка или инвестиций.
Глянцевая журналистика держится на связях редакций со звёздами.
В США и Китае глянец перетёк в онлайн почти полностью и активно инвестирует в собственный контент: e-commerce, видео.

Замена рутинной работы журналистов искусственным интеллектом

Искусственный интеллект находит применение в медиасфере — от составления отчётов из массивов данных, отслеживания тенденций до написания кратких сводок и расшифровок интервью.
В Австралии начали помечать статьи, созданные роботами.
Примерно треть контента Bloomberg News создана автоматически, так же, как и часть контента у Reuters. ИИ пишет спортивные статьи у Assosiated Press.

E—commerce в видео и медиа

Персонализированная журналистика: журналисты уходят в собственные проекты, которым доверяют часто больше, чем медиа. Редакции, в свою очередь, привлекают известные лица, чтобы поддержать проект.

Эпоха новой искренности

Раньше журналисты сами поднимали вопросы этичности того или иного действия, оценивали людей. Теперь медиа сами первыми становятся под удар («Медуза»).
В массе контент соцсетей и мессенджеров распространяется бесконтрольно, журналисты же несут персональную ответственность за контент.
Долгий формат общения онлайн повлиял на пристальное внимание к словам и их форме. Сказать что-то в интернете без последствий теперь сложно.

Фото на заставке: pexels.com