7 июня в Пресс-клубе прошла открытая лекция Якуба Гурницкого «Сам себе медиа. Как создать успешный журналистский стартап». Интернет-журнал 34mag.net в рамках рубрики Mediascape подготовил краткий конспект встречи. С разрешения редакции 34mag публикуем русскую версию материала.
С того момента многое поменялось. В течение семи лет я руководил организацией, которая занималась мониторингом прозрачности политических институтов Польши. В этой организации я провел 7 лет: от нуля я пришел к тому, что руководил 12 сотрудниками в организации. В то же время я начал вести блог, который вдруг стал популярным. Кроме этого блога я занимался репортерскими проектами.
До сих пор я не в состоянии ответить на вопрос, что на самом деле делаю профессионально. Полтора года назад я закончил работать в этой некоммерческой организации и ушел в журналистику.
Перемены в польской журналистской среде произошли в 2015 году. После президентских и парламентских выборов поменялась власть. Легко создать журналистский стартап, который занимает ту или иную политическую сторону. Потому что мы знаем, что надо говорить.
Проблемы начинаются тогда, когда мы хотим делать настоящую журналистику. Лучший пример – дискуссия о беженцах в Польше. В контексте беженцев о Венгрии говорят плохо. В 2015 году писали, что они никуда не хотят ехать, кроме Германии. Каждый видит то, что хочет увидеть.
Мы создаем коммуникат – сообщение. Опросы показывают простую вещь: поляки не любят знать, что они в чем-то заблуждаются.
У нас есть две разные действительности. Сколько мусульман приходится на 100 немцев? Люди думают, что 24, но на самом деле – 5. Французы думают, что треть их нации – мусульмане. Им кажется, что на 100 французов приходится 31 мусульманин, а на самом деле – 7,5. Представьте, какое значение это имеет в предвыборной кампании. Это благодатная почва для fake news.
С моей точки зрения, медиа, которые опираются на рекламу, уже умерли. Все хорошо до того момента, пока «плохие» вещи оказываются дешевле. Число заграничных корреспондентов уменьшается из года в год. В 70-х годах в США половина контента в медиа касалась заграничных новостей. В 2010 году – только 8%. Сейчас всего лишь 50 поляков работают в качестве заграничных экспертов. А Gazeta Wyborcza – самая большая газета Польши – уволила всех заграничных экспертов.
Работа заграничного корреспондента стоит Х. Производства мема с котиком стоит одну миллиардную часть работы заграничного корреспондента. То, что происходит, – вина издателей. Основная проблема в том, что мы смотрим на журналистику через призму издателей.
Запуск блога пришелся на период бума создания блогов и проектов в Польше. Я задал вопрос, почему так происходит. Во-первых, потому что люди получили в руки инструменты, которые могли использовать. Во-вторых, люди перестали верить институтам. Мы заменили собой институт, которому можно доверять.
Вдохновение пришло, когда мы смотрели интерактивные репортажи. Я понял, что форма – офигенная ловушка, которая притягивает людей. В крупных СМИ не получается играть с формой, потому что нет денег либо разрешения руководства.
Валюта блогера – доверие читателей. Его можно переводить в сотрудничество, в деньги, а можно переложить на славу. В Польше звезд YouTube узнают чаще, чем селебрити. На встречи с youtube-блогерами приходят десятки тысяч людей.
У нас было две финальные версии названия: традиционная, как если бы мы создавали СМИ в 90-х, и немножко бунтарская, которую не должны использовать взрослые журналисты. Я склонялся ко второму варианту. Мой приятель сказал мне: «Все хотят делать первое, но делают второе». Все хотят делать что-то инновационное, ездить верхом, но в итоге делают что-то традиционное и называют это стартапом.
В итоге мы выбрали название «Outriders» – неблизкий синоним к слову «курьер». Это было продуманное соотношение с традицией. «Курьер» – официальное название польских газет. Outrider – это человек, который сопровождает группу впереди. Поскольку мы хотим заниматься работой заграничных корреспондентов с точки зрения польского медийного рынка, то получается, что «rider» – это человек, который ездит, «out» – за границей Польши.
Я все поставил на одну карту. Я ушел из фонда, который обеспечивал мне финансовую стабильность на следующие четыре года, через месяц после того, как у меня родился второй ребенок. Но когда ты знаешь, что есть калитка, то можно воспользоваться этой калиткой.
Прежде чем ты отправишься в путь, нужно собрать команду. Мы не хотели ничего отдавать на аутсорсинг, поэтому взяли в команду дизайнера, программиста, SMM-специалиста, фотографа, корректора и трех репортеров. Мы работаем с января. Еще никто не получает зарплаты. Однако все вступают в условия контракта на 9 месяцев.
У нас пока нет главной страницы. Висит только моя фотография. Мы начали с конца. Традиционно сайты проектируются так: главная, рубрики, материалы. Мы сразу начали от сути – от материалов. Это мясо.
Я проанализировал пять наиболее крупных крауд-кампаний журналистов в мире. У них есть одинаковые элементы.
Я не хочу иметь такую ситуацию, когда бедные люди и те, кто недостаточно зарабатывает, получают контент плохого качества. Это не соответствует идее журналистики. Для меня это капиталистическая модель без вмешательства журналиста в судьбу медиа: когда у тебя есть деньги, ты получаешь контент лучшего качества. Поэтому я не верю в paywall.
В течение последнего года в медийной сфере столько всего происходило, что читатели начали понимать, зачем им хорошее медиа. Особенно в таких странах, как Польша или Беларусь.
У нас нет 200-летней журналистской традиции. Журналист ассоциируется с пропагандистом. Так или иначе, в Беларуси эта пропаганда работала все время.
Материал предоставлен интернет-журналом 34mag.net.
Фото: Николай Жуков/Пресс-клуб
Кожны тыдзень атрымлівай на пошту: якасныя магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы івэнтаў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі, прэс-канферэнцыі) і карысны кантэнт
