TikTok становится всё более популярной площадкой для СМИ, но в то же время эффективно работать там получается не у всех – формат соцсети достаточно специфический. Пресс-клуб собрал любопытные примеры аккаунтов беларусских и зарубежных медиа.
У беларусской службы «Радыё Свабода» – самый популярный среди беларусских медиа TikTok. Хоть аккаунт не обновляется уже практически год, на него всё равно подписаны 82 тысячи человек, а контент получил 1,3 миллиона лайков.
Главная фишка «Радыё Свабода» – использование коротких новостей в видеоформате. Редакция активно использует видео из открытых источников (например, высказывание Лукашенко) или «перепаковывает» собственный видеоконтент из других платформ. При этом медиа практически не использует популярные в TikTok тренды или формат ведущего аккаунта. Однако это не мешает оставаться лидером среди беларусских СМИ в этой соцсети.
Onliner.by более креативно подошёл к ведению своего TikTok-аккаунта. Так как соцсеть любит персоналии, у аккаунта есть «ведущий», которые записывает большинство роликов – иногда буквально в виде «говорящей головы». Также в аккаунте можно увидеть и популярные в интернете видео – например, недавний хит с «помидорами и сметаной» или даже разбросанные на дороге деньги.
Издание использует TikTok и для партнёрских проектов. Чаще всего в коротких видеороликах они рассказывают о новинках на автомобильном рынке Беларуси. Кстати, именно эти видео набрали наибольшую популярность: ролик про новую Tesla в Беларуси собрал около 400 тысяч просмотров.
Сейчас у Onliner.by 352 тысячи лайков и 24 тысячи подписчиков.
Образ «Новой газеты» как серьёзного издания, известного своими расследованиями и главредом Нобелевским лауреатом, не слишком вяжется с шутками и танцами в их TikTok-аккаунте. И тем не менее, наряду с ироничными видео «Новая» рассказывает о преследовании геев в Чечне, проблеме алкоголизма в России и буднях независимого журналиста в авторитарной стране.
Редакторка TikTok «Новой газеты» Сима Свердлова говорит, что их цель – не только продвигать издание, но и рассказывать российской молодёжи о политической ситуации в стране, а также развлекать их. Как итог – 54 тысячи подписчиков и 2,5 миллиона лайков.
А самое популярное видео с российским политологом Екатериной Шульман набрало более миллиона просмотров.
Глянцевое издание в своём TikTok продвигает видеопродукты – в первую очередь интервью с известными людьми. Другая важная часть контента аккаунта – модные и бьюти-советы.
Редакторы и журналисты GQ Russia рассказывают, что будет модно в сезоне, как выглядит их утренняя рутина и даже как сделать эффектный мужской макияж (такие видео набирают по 400 тысяч просмотров!).
Аккаунт собрал 202 тысячи подписчиков и 1,6 миллиона лайков.
TikTok украинского медиа hromadske тоже довольно популярен – сейчас у него почти 50 тысяч подписчиков и 1,9 миллиона лайков. Их стратегия – рассказывать про сложные вещи простым языком и в актуальном для соцсети формате.
Фишка hromadske – лёгкая ирония над украинской действительностью. Но с сохранением баланса. Ирония над сомнительными инициативами (например, повышением цен на проезд), компенсируется опросами на тему языка, используемого в быту, или даже рассказами о новостях. Также hromadske сохраняет единый визуальный стиль с использованием светло-синих и оранжевых цветов. Поэтому их видео легко узнать в общей ленте.
А вот TikTok-аккаунт Deutsche Welle посвящён не новостям, а изучению немецкого языка для начинающих. Видео достаточно простые, но канал уже привлёк 65 тысяч подписчиков и собрал 219 тысяч лайков. Несколько ведущих объясняют азы грамматики: помогают разобраться в артиклях, предлогах, значении различных слов, а также в том, в каких ситуациях и что лучше говорить.
Например, вот это видео – про транспорт – одно из самых популярных в аккаунте, у него почти 280 тысяч просмотров.
Аккаунт Washington Post делает ставку на юмористические скетчи, посвящённые актуальным новостям. Например, они с удовольствием обыгрывают тему коронавируса и вакцинации, смеются над американскими и не только политиками и даже рассказывают хронологию заточения Бритни Спирс.
Washington Post быстро реагирует на актуальную повестку и публикует видео практически каждый день. Причём суть новости издание рассказывает в описании видео, по формату оно напоминает обычный заголовок.
Больше миллиона человек следят за Washington Post, а видео собрали 46 миллионов лайков!
Пресс-клуб
Фото на главной: pixabay.com
При перепечатке материала активная ссылка на первоисточник обязательна
«Кодекс самурая» и вера в лучшее. Правила работы редакции Ze***lo.io
Как медиа работать «в эмиграции»? Опыт редакции «Крым.Реалии»
Продвижение в YouTube: лайфхаки и ошибки
Как даркнет помогает в работе журналиста? Видеолекция Светланы Рейтер и Андрея Сошникова (Би-би-си)
Кожны тыдзень атрымлівай на пошту: якасныя магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы івэнтаў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі, прэс-канферэнцыі) і карысны кантэнт
