Медиатренды-2023: объясняющий контент, аудиоформаты и платная подписка

Изображение сгенерировано сервисом Midjourney

В опросе приняли участие 303 руководителя новостных агентств из 53 стран. Среди респондентов: 68 главных редакторов, 49 генеральных или управляющих директоров, а также 44 руководителя отдела цифровых технологий или инноваций. Они представляют ведущие мировые традиционные медиакомпании, а также организации, созданные с помощью digital-технологий.

Каким видят 2023 год медиаменеджеры?

Менее половины (44%) уверены в перспективах своего бизнеса. Самые большие опасения связаны с растущими расходами, падением интереса рекламодателей и сокращением количества подписок. Даже оптимисты ожидают увольнений и других мер по снижению расходов.

Большинство редакторов (72%) обеспокоены тем, что аудитория избегает новостей, особенно по важным, но тяжёлым темам – война в Украине или изменение климата. Несколько возможных решений: объясняющий контент (94%), форматы Q&A (87%) и вдохновляющие истории (66%). А вот фокус на позитивных новостях (48%) стал менее популярным ответом.

А что с монетизацией?

Медиа всё больше будут инвестировать в подписку и клубную модель. Большинство опрошенных (80%) считают их приоритетными источниками дохода, опередившими медийную и нативную рекламу.

Несмотря на сокращение расходов потребителей, более половины опрошенных (68%) по-прежнему ожидают роста доходов от подписки и другого платного контента. «Важными» или «очень важными» станут три-четыре разных источника доходов. Треть опрошенных (33%) планируют зарабатывать на инновационных схемах и лицензионных сделках с крупными технологическими платформами.

Дистрибуция в 2023-м

Редакции уделят гораздо меньше внимания Facebook (-30 пунктов по сравнению с прошлым годом) и Twitter (-28) и сосредоточатся на популярных молодёжных сетях: TikTok (+63), Instagram (+50) и YouTube (+47). Повышенный интерес к TikTok (+19) показывает стремление работать на аудиторию младше 25 лет и экспериментировать с форматом «вертикального видеорассказа».

Новостные бренды собираются вкладываться в рассылку (69%), подкасты и другие цифровые аудиоформаты (72%). Эти два канала дистрибуции оказались наиболее эффективными для привлечения лояльной аудитории.

Прогнозы

Ещё больше газет перестанет выходить ежедневно. Причины – рост цен на печать и ослабление сетей дистрибуции. Знаменитые бренды продолжат переходить в онлайн. Телередакции будут чаще других увольнять журналистов. Во-первых, аудитория устала от новостей. А во-вторых, возросла конкуренция со стороны стримеров.

Частичный переход Netflix на рекламную модель ещё больше сократит доходы от рекламы у медиа. Ожидается взрыв креативных видеоисторий в молодёжных соцсетях. При этом видео станут длиннее – на фоне поиска устойчивой финансовой модели.

Микроколлективы и компании могут стать новой тенденцией 2023 года.