Коронавирусный трафик, который не монетизируешь, притихшие рекламодатели и редакция на удалёнке – журналисты и специалисты по рекламе обсудили последствия «коронакризиса» и возможные пути выхода.
Мы продолжаем исследовать, как пандемия меняет жизнь медиа. Первый медиаток на эту тему можно посмотреть здесь.
В виртуальной дискуссии приняли участие:
Людмила Чекина, генеральный директор ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»;
Ирина Виданова, соучредитель и издатель Citydog.by;
Татьяна Пискур, заместитель директора по рекламе и маркетингу в «Брестская газета»;
Алексей Шота, главный редактор Hrodna.life;
Артём Лисс, редакционный советник и менеджер программы «Интерньюс», журналист и редактор с 19-летним опытом работы на Би-би-си;
Александр Василевич, партнёр группы рекламных агентств Vondel;
Анна Шутова, главный редактор marketing.by;
Сергей Якупов, программный директор Академии Пресс-клуба, автор телеграм-канала @MediaMediaMe, медиаконсультант;
Сергей Лапенков, исполнительный директор Альянса Независимых Региональных Издателей АНРИ (Россия);
Встречу модерировала Алла Шарко, Пресс-клуб.
00:01:41 Людмила Чекина о коронавирусном трафике, рекламном инвентаре TUT.BY и поведении брендов на фоне пандемии.
00:04:09 Залётная аудитория – удерживать или нет? И как настроить работу редакции в кризис? Ирина Виданова.
00:07:06 Татьяна Пискур: «Рекламодатели притаились, мол, поговорим через два месяца».
00:11:47 Алексей Шота о том, как изменились количество и глубина просмотров.
00:14:07 «Людям надоело читать, что мы все умрём» – данные американского агрегатора Parse.ly. Артём Лисс.
00:17:58 «Молодая аудитория вернулась к телекам». Александр Василевич.
00:24:50 Анна Шутова: «Потеря нативки компенсируется контекстной рекламой». Какой бизнес сейчас взлетел? Какие рекламные решения это даёт?
00:32:35 Сергей Якупов и Артём Лисс о блэк-листах рекламодателей и потерях медиа.
00:35:49 Рост рекламы онлайн-обучения и доставок, медцентров, лекарств, детской одежды. Коронавирус – это ещё и признаки изменения в обществе. Сергей Лапенков
00:39:10 Александр Василевич: «Я не видел ни одного нативного проекта про коронавирус».
00:43:33 Анна Шутова о прогнозах для рекламного рынка в связи с «коронакризисом».
00:47:14 Гибридная модель вместо рекламной? Пути выхода из кризиса.
01:24:09 Будет ли взлёт пэйволла? Сергей Якупов.
01:32:16 6 ключевых потребностей аудитории.
Ещё о медиа в эпоху коронавируса:
В поисках лояльности. Конспект вебинара с Александром Амзиным
Жизнь после пандемии: что будет с трафиком и какой делать контент
Удалённая работа в медиа: спецчатики, отмена летучек, заплетание косичек
Кожны тыдзень атрымлівай на пошту: якасныя магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы івэнтаў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі, прэс-канферэнцыі) і карысны кантэнт
