Как выйти на широкую аудиторию беларусским медиа? Чем привлечь беларусов и как работать в TikTok? На что обращать внимание редакциям? Пресс-клуб Беларусь поговорил с медиаконсультантом Андреем Петренко. Надеемся, что эти лайфхаки помогут вашему TikTok через несколько месяцев «взлететь».
— Да, его стоит развивать, потенциал соцсети всё ещё огромный. Эта платформа уже хорошо изучена, многие там побывали. Кто-то ушёл разочарованный: «ничего не получилось – забили – решили, что бесполезно». Но там всё еще есть возможности для экспериментов, получения кучи охватов.
В Беларуси из-за отсутствия достаточного количества платформ для высказывания, выплескивания эмоций, TikTok становится местом, где люди выговариваются.
Если посмотреть на большие медийные беларусские каналы, в комментариях можно почитать много интересного и про социалку, и про политику, и про эмиграцию – про всё подряд. У людей есть желание комментировать, высказывать своё мнение, спорить друг с другом. Там много живых аккаунтов, реальных людей.
Скриншоты беларусских медиа в TikTok
В TikTok сейчас аудитория разная. Да, есть и молодая, но если говорить про беларусский контекст – там очень много людей за 40, мам, которые смотрят видео про цены в магазинах, опасные для детей игрушки, школы.
Широкая беларусская аудитория – она скорее не про политзаключённых, репрессии или войну. Она – про цены в магазинах.
Есть некоторые беларусские медиа в TikTok, которые рассуждают примерно так: «мы будем делать видео про то, что нам интересно, нас будет смотреть тысяча человек и дальше так и будем двигаться, менять ничего не будем». Такой подход – губительный. TikTok любит рост. Любит экспансию и расширение аудитории. Да, беларусская аудитория – большая, хотя и её можно вычерпать. Многие медиа до этой черты не доходят, так как не способны к экспериментам или считают, что «выше этого».
Надо всё время думать о том, как увеличивать просмотры.
— Если вы только запускаетесь в TikTok, то это окей, если вы заведёте два или три канала со своим брендом и своим названием. Это делается для того, чтобы увеличить шансы попасть в рекомендации платформы.
Если вы создаёте один канал и сидите-бдите над ним, и ничего не получается, а вы ждёте – «не ну вот счас-счас точно залетит»… Это может сработать, но я бы не брезговал созданием трёх аккаунтов и заливанием туда идентичных роликов – для того, чтобы шансов на успех стало больше.
— Технические моменты, связанные с названием, хештегами, аватаркой, количеством публикаций и т. д. Ещё важны SIM-карта и откуда вы публикуете посты.
Если «симка» польская и публикация из Польши – в начале, скорее всего, материалы будут показываться аудитории из Польши. Но это не значит, что ваши материалы не «добьют» аудиторию из Беларуси. Есть примеры, когда люди с польской SIM-картой в Варшаве собирают по 500-600 тысяч просмотров у беларусской аудитории. Это может произойти со временем.
Правило первых трёх секунд. То есть в самом начале нужно захватить зрителя, выдать какой-то хук, эмоцию, крикнуть, впрыгнуть в кадр или ещё что-то. Смысл в том, чтобы задержать зрителя в первые три секунды и дальше, по идее, он останется досматривать ролик (но это, конечно, не факт). Особенно это касается новостных видео, где людям надо долго смотреть (1-2 минуты), как ведущий что-то рассказывает.
Но контент важен в первую очередь: ЧТО вы показываете и рассказываете, и КАК вы это делаете (это даже важнее). Нужно обращать внимание на тему, понимать, что сейчас волнует людей. Не то, что вы в редакции «наштурмили» и решили, что «счас гениальный материал выдадим». Ведь на деле только вам может казаться, что это здорово и интересно, аудитории же это не нужно, она «скипает»и не досматривает до конца контент.
Скриншот аккаунта «Радыё Свабода» в TikTok
— При создании контента редакциям не нужно опираться на сайт или на Telegram, то есть на один источник. Перекладывать материалы сайта в TikTok – не очень хорошая стратегия, потому что журналист, который пишет текст, – думает по-другому, а новостник вообще не знает, что происходит в TikTok.
Тиктокер или редактор, который ведёт TikTok, должен понимать, что необходимо именно для этой соцсети. В медиа сразу нужно рассматривать этих сотрудников как отдельную единицу, которая занимается поиском материалов, трендов и иногда обращает внимание на то, что происходит на сайте или в других соцсетях.
— В производстве контента в TikTok важно работать с гипотезами. Например, у нас есть гипотеза: «в TikTok беларусам нравится смотреть криминальные сводки». И вы делаете от пяти до десяти видео на эту тему – разного формата с разными заходами.
Вы эту гипотезу отрабатываете и понимаете, что это работает и это здорово. Или не работает, вы это зафиксировали и пробуете следующую гипотезу: «беларусам нравится сравнивать цены на продукты в Польше, Литве и Беларуси» — делаете пять-семь видео на эту тему и наблюдаете, как аудитория реагирует. С некоторыми беларусскими медиа мы так и проверяли гипотезы. Выяснили, что истории про криминальный Минск смотрят, но не очень, а видео про язык – беларусские слова или топонимы – заходят хорошо.
— Редакциям надо подготовиться к тому, что придётся публиковать много видео: два-три-четыре в день – это нормально. Большие беларусские медийные аккаунты в TikTok строятся по этой схеме. Есть ведущие, они снимают видео каждый день на суперактуальные темы, которые сегодня произошли, и публикуют это. И месяцы такой работы дают результаты.
Есть вариант, когда публикуют одно видео в неделю – и оно залетает. Тут тоже нет чёткой схемы. Но если мы говорим про медиа, то надо реализовать конвейер – иначе это бесполезно, если вы делаете новости. Если вы делаете скетчи – то тут уже можно успокоиться и делать несколько раз в неделю, это будет нормально, хотя никто не мешает и тут выстраивать конвейер.
Есть риск, если конвейер ломается, то рушатся все охваты и вся статистика. Это нужно учитывать при планировании отпусков, например.
— Надо тренировать насмотренность. Когда ты смотришь много всего – постепенно вырабатывается чувство стиля и понимание тренда. Например, есть тема «Беларусь»: нужно смотреть хештеги на эту тему, вбивать в поиске видео на тему и раз в неделю смотреть, что сделали новое. Но ещё надо смотреть и другие темы, вбивать любые другие слова. Вот буквально любые, которые в голову придут: психология, танцы, история и т. д. Просмотры видео по таким ключевым словам помогут сориентировать в том, что происходит в TikTok.
Есть ещё тренды TikTok, нужно смотреть популярные хештеги в TikTok. Главное – делать это регулярно. Со временем сформируется своя лента рекомендаций, но стоит уходить за её пределы (прим. – своей ленты рекомендаций). Важно следить, какая музыка сейчас работает и т. д.
Как развить креатив. Ежедневно придумывайте сценарий для TikTok, сделайте такое задание постоянным. Например, каждый день вы должны придумывать по три идеи для TikTok: три темы, три захода, три ракурса и т. д. И это даст свои плоды.
— Иногда в TikTok нет логики. Эти слова могут умножить на ноль всё то, что я рассказал выше, но иногда там правда нет логики. Алгоритмы работают сами по себе – и надо быть готовым к тому, что вы можете придумать много гипотез, а они не выстрелят не потому, что они плохие, а просто потому, что алгоритмы сегодня так работают.
Кожны тыдзень атрымлівай на пошту: якасныя магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы івэнтаў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі, прэс-канферэнцыі) і карысны кантэнт
