Собрали советы от практиков про Instagram и TikTok, рассылки и YouTube. Эти тексты помогут вам развивать ваши платформы.
Три аккаунта лучше одного? Что насчет домашнего фона? Какие технические моменты учитывать? Как выйти на широкую аудиторию беларусским медиа? Чем привлечь беларусов и как работать в TikTok? На что обращать внимание редакциям? Рассказал медиаконсультант Андреей Петренко.
На что обращать внимание при развитии TikTok:
— Технические моменты, связанные с названием, хештегами, аватаркой, количеством публикаций и т. д. Ещё важны SIM-карта и откуда вы публикуете посты.
— Правило первых трёх секунд. В самом начале нужно захватить зрителя, выдать какой-то хук, эмоцию, крикнуть, впрыгнуть в кадр или ещё что-то. Особенно это касается новостных видео, где людям надо долго смотреть (1-2 минуты), как ведущий что-то рассказывает.
— Контент важен в первую очередь: ЧТО вы показываете и рассказываете, и КАК вы это делаете (это даже важнее).
Как медиа успешно вести Instagram? Можно ли дублировать контент? Зависит ли эффективность от формата и какие беларусские медийные Instagram работают лучше других?
Поговорили с медиаконсультантом Андреем Петренко. Узнали, что раньше считали, что TikTok не любит перенесённый из другой соцсети контент, и он как-то может отследить, что это видео было опубликовано в Instagram – и надо не давать ему охватов. Но эта теория не подтвердилась: можно публиковать и там, и там и всё будет нормально. В целом рилзы могут бустануть очень сильно. Есть примеры, когда рилзы зарабатывали для аккаунта более 10 тыс. подписчиков, а охваты поднимались с 50 тысяч до 2-3 миллионов в месяц.
Короткие или длинные? Что насчет одинаковых форматов? Беларусский YouTube сегодня – что это и как найти в нём свою нишу? Какие нужны ресурсы для запуска? Вредные советы о том, как вылететь из рекомендаций, а также рассуждения про беларусскоязычный контент. Мы поговорили про YouTube с видеожурналистом и документалистом Алексеем Носовым, который создавал видеоотдел Onliner и руководил им.
Оказалось, если вы делаете похожие форматы, например, короткие интервью и длинные интервью, то они могут спокойно располагаться на одном канале и нет смысла заводить новый. Но если хотите говорить на разные темы, например, с одной стороны социально-бытовые (как жить, что есть), а с другой – просветительские (культура, искусство), то лучше создать для каждого направления отдельный канал. Так вы не превратите канал в помойку, не запутаете аудиторию, себя и алгоритмы YouTube.
Какие письма открывают чаще остальных? Ставить ли эмодзи в инфорассылку?
Про неочевидные детали хорошей рассылки рассказывает словацкий журналист Давид Тврдон. Он разбирается, ставить ли эмодзи в теме письма и какая рассылка заходит лучше: брендовая или авторская.
Помните, как тематические исследования предлагали использовать имена реальных людей? Тврдон выяснил на опыте, что во «входящих» сразу бросаются в глаза названия организаций или более-менее узнаваемые бренды. Одно дело, теория – например, многочисленные руководства по рассылкам, которые советуют, как поступать в идеальном мире. Другое – практика, где каждый подгоняет методику под себя. Кстати, когда в имени отправителя указывался реальный человек (скажем, главный редактор), мэйлы открывались в два раза чаще, чем письма за «авторством» новостного бренда.
Кожны тыдзень атрымлівай на пошту: якасныя магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы івэнтаў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі, прэс-канферэнцыі) і карысны кантэнт
