Помещение парочки рандомных фото в текст, скрины карты либо видео с интервью – этого уже недостаточно, чтобы поймать аудиторию «на крючок». О том, что такое визуальный сторителлинг и как он может преобразить любой материал, рассказал Александар Манасиев – медиа-тренер из Северной Македонии. Пресс-клуб Беларусь собрал основные тезисы. Полный текст вы можете прочесть на сайте нашего проекта «Соль».
Потребители контента хотят видеть больше качественных снимков, роликов высокого разрешения, инфографики, карт. Скорость, с которой аудитория ищет нужную информацию и потребляет её, а также снижение концентрации внимания делают визуальную «упаковку» ключевым фактором в привлечения внимания к материалу. А значит, и его успеха у публики.
Визуальный сторителлинг — это способ чередовать и переплетать дополнительные элементы повествования (видео, фотография, карты, графика и так далее), чтобы поймать аудиторию «на крючок», а затем раскрыть ей тему с разных сторон.
Наверняка на обсуждениях в ньюсрумах или на редакторских планёрках вы не раз слышали посылы «тема уже отыграна» или «неактуально, конкуренты об этом писали». Визуальный сторителлинг доказывает, что эта максима слегка устарела. Неважно, кто первым рассказал историю. Но важно, как он это сделал.
Перед началом «ковидной» пандемии издания по всей планете публиковали тексты о том, как Китай следит за своими гражданами при помощи миллионов камер, разбросанных по стране. Посмотрите на примерах, как этот сюжет «раскачали» три СМИ на противоположных концах земного шара, используя визуал.
Кликабельность материалов с анализом глобальных проблем, громкими расследованиями, вскрытием коррупционных механизмов то и дело расстраивает создателей, поскольку охваты оказываются скромными, а интерес к публикации угасает через пару дней.
Сегодня визуальная презентация истории — то есть оформление, структурирование, продвижение — столь же важна, как и исследовательская часть.
И речь здесь не столько о создании привлекательной картинки, сколько о философии в подаче темы. Ведь помещение парочки рандомных фото в текст, скрина карты либо видео с интервью — лишь косметическая правка материала, а не его переосмысление.
Чтобы усиливать нарратив, добавлять ему глубины, визуальный сторителлинг требует комбинировать различные элементы. И не рандомно, а выдерживая общую структуру повествования.
Начиная работу над проектом (а лучше — до начала исследования), журналисту неплохо бы составить план, какие визуальные инструменты он использует, как они будут стыковаться с «соседями» и какой цели помогут достичь.
Заранее вшитая в рассказ инфографика избавит статью от пары тяжеловесных абзацев с данными и цифрами. Такой же эффект произведёт умно встроенный в материале видеоряд либо фотогалерея.
Кожны тыдзень атрымлівай на пошту: якасныя магчымасці (гранты, вакансіі, конкурсы, стыпендыі), анонсы івэнтаў (лекцыі, дыскусіі, прэзентацыі, прэс-канферэнцыі) і карысны кантэнт
